DMEXCO 2026: Unsere Erfahrungen und wichtigsten Erkenntnisse zur KI-Transparenz

Einführung

Am 23. und 24. September haben wir die DMEXCO 2026 in Köln besucht, eine der führenden europäischen Veranstaltungen für digitales Marketing, Werbung, Technologie und Commerce.

Die Dimensionen der diesjährigen Ausgabe haben uns sehr beeindruckt: mehr als 40000 Teilnehmende, 2200 vertretene Marken und rund 1000 Speaker mit über 230 Stunden Vorträgen, Panels und Masterclasses auf 17 Bühnen [1]. Die Koelnmesse war voller Aktivität, Ideen und Gespräche, wobei künstliche Intelligenz (KI) bei vielen davon klar im Mittelpunkt stand.

Wir hatten eine großartige Zeit. Die DMEXCO brachte sachkundige Speaker und Praktiker aus Marketing, Technologie, Medien und Commerce zusammen, und viele der Sessions eröffneten uns neue Perspektiven darauf, wie KI diese Branchen bereits verändert.

Ebenso wertvoll waren die Gespräche, die wir während der beiden Tage mit anderen Teilnehmenden, Ausstellern, Marketern, Agenturen und Technologieanbietern geführt haben. Sie gaben uns einen genaueren Einblick darin, wie Organisationen derzeit über KI denken, wo sie Chancen sehen und wo wichtige Fragen noch offen sind.

Besonders gefreut hat uns das große Interesse an Kladero und vera[tag]. Viele unserer Gespräche bestätigten, dass Organisationen aktiv nach besseren Möglichkeiten suchen, Offenlegung und Transparenz bei KI-Inhalten kanalübergreifend zu handhaben, und dass der Bedarf an praktischen, skalierbaren Lösungen immer deutlicher wird.

Erkenntnisse zur KI-Transparenz

Da Marketer und Content-Ersteller zunehmend auf KI-generierte und KI-veränderte Inhalte in Kampagnen, Publishing-Workflows und der Kundenkommunikation setzen, wird Transparenz zu einem immer relevanteren Thema. Daher war es wenig überraschend, dass KI-Transparenz in zahlreichen Vorträgen und Diskussionen auf der DMEXCO eine wichtige Rolle spielte.

Es wurden viele unterschiedliche Perspektiven vorgestellt, doch diese drei Themen stachen für uns besonders hervor und erhielten sowohl bei Teilnehmenden als auch bei Speakern große Aufmerksamkeit:

• Der regulatorische Druck nimmt zu. Organisationen sehen sich wachsenden Erwartungen gegenüber, offenzulegen, wann und wie KI eingesetzt wird. Diese werden sowohl durch Regulierung als auch durch plattformspezifische Anforderungen vorangetrieben. Insbesondere führt der EU AI Act [2] konkrete Transparenzanforderungen für bestimmte KI-Systeme sowie KI-generierte oder KI-veränderte Inhalte ein, die wir bereits in einem früheren Blogbeitrag behandelt haben. Ähnliche Regelungen entstehen auch andernorts, etwa durch den California AI Transparency Act [3].

• Transparenz und Vertrauen beim Publikum stehen an erster Stelle. Klare Offenlegung wird zunehmend nicht nur als Compliance-Anforderung, sondern auch als wichtiger Bestandteil der Glaubwürdigkeit gegenüber Publikum, Kunden und Nutzern gesehen. Gerade für Marken kann eine unzureichende oder fehlende Offenlegung den Eindruck von Unehrlichkeit oder Manipulation erwecken und damit Vertrauen sowie langfristig auch den Markenwert beschädigen.

• Transparenz muss dem Engagement nicht schaden. Mehrere Diskussionen stellten die Annahme infrage, dass Offenlegung Inhalte zwangsläufig weniger wirksam macht. Gut umgesetzt lässt sich Transparenz in das Content-Erlebnis integrieren, ohne von der Botschaft abzulenken oder ihre Wirkung zu verringern. Noch wichtiger war ein wiederkehrender Punkt in den Vorträgen: Engagement wird vor allem durch Qualität und Relevanz des Inhalts selbst bestimmt. Mit wenig Aufwand erstellter Content schneidet tendenziell schlecht ab, unabhängig davon, ob er KI-generiert ist oder nicht. KI-unterstützte oder KI-generierte Inhalte hingegen können weiterhin sehr ansprechend sein, wenn sie sorgfältig erstellt werden, zum Kontext passen und das Publikum respektieren.

Wie vera[tag] helfen kann

Die Diskussionen auf der DMEXCO haben viele der praktischen Herausforderungen bestätigt, für die vera[tag] by Kladero entwickelt wurde: Offenlegungen müssen klar, konsistent, skalierbar und an unterschiedliche Kanäle anpassbar sein, ohne dem eigentlichen Content im Weg zu stehen.

Wenn Sie als Content-Ersteller, Publisher, Agentur oder Organisation mit größeren Mengen KI-generierter oder KI-veränderter Inhalte arbeiten, bietet vera[tag] Werkzeuge sowohl zur Darstellung von Offenlegungen gegenüber Ihrem Publikum als auch zu deren laufender Verwaltung.

vera[tag] wurde von Anfang an unter Berücksichtigung der Transparenzpflichten des EU AI Act entwickelt, zusammen mit den von der Europäischen Kommission veröffentlichten Transparenzleitlinien und den konkreten Offenlegungsspezifikationen des Code of Practice.

Mit einem vera[tag]-Abonnement erhalten Sie ein umfassendes Set an Werkzeugen zur Verwaltung von Offenlegungen für KI-Inhalte über deren gesamten Lebenszyklus hinweg:

• Werkzeuge zur Offenlegung KI-generierter und KI-manipulierter Inhalte auf Websites, Blogs, Social Media, Online-Shops und weiteren Publishing-Kanälen.
• Hochgradig konfigurierbare visuelle Offenlegungskomponenten mit mehreren sofort einsetzbaren Stilen und Themes, einschließlich des im Code of Practice vorgesehenen Icon-Sets sowie eigener vera[tag]-Disclosure-Designs.
• Flexible Offenlegungsinformationen, die an unterschiedliche Anwendungsfälle angepasst werden können und gleichzeitig sinnvolle Standardwerte für typische Szenarien bieten.
• Kontextbezogene und an das Seitendesign angepasste Darstellung von Offenlegungen, einschließlich Overlays und anderer Mechanismen, die sich natürlich in den umgebenden Content integrieren.
• Offenlegungsinformationen in der Sprache des jeweiligen Nutzers, um Transparenz auch für mehrsprachige Zielgruppen verständlich zu machen.
• Barrierefreie und maschinenlesbare Darstellung von Offenlegungen, einschließlich Unterstützung für assistive Technologien wie Screenreader sowie strukturierter Offenlegungsinformationen, die programmatisch verarbeitet werden können.
• Umfassende Dokumentation sowohl für Ihr Team als auch für Endnutzer, die erklärt, wie Offenlegungen konfiguriert, dargestellt und interpretiert werden.
• Multi-Account- und Team-Management-Funktionen zur Unterstützung von Nachvollziehbarkeit und Verantwortlichkeit im gesamten Disclosure-Workflow.
• … und vieles mehr.

Zusammen sollen diese Funktionen die Verwaltung von Offenlegungen konsistenter und effizienter machen, insbesondere wenn Inhalte über mehrere Kanäle oder in großem Umfang veröffentlicht werden. Wir entwickeln vera[tag] kontinuierlich weiter, während sich Offenlegungserwartungen, Plattformanforderungen und regulatorische Rahmenbedingungen verändern.

Wie Kladero helfen kann

Nicht jede Herausforderung rund um KI-Transparenz lässt sich mit einem Standardprodukt lösen. Organisationen haben möglicherweise eigene Publishing-Systeme, Freigabeprozesse, technische Einschränkungen oder regulatorische Anforderungen, die einen individuelleren Ansatz erfordern.

Über vera[tag] hinaus hilft Kladero Organisationen dabei, KI-Transparenz- und Offenlegungsprozesse zu entwerfen und umzusetzen, die zu ihren spezifischen Anforderungen passen. Dazu können maßgeschneiderte technische Lösungen, die Integration in bestehende Content- und Publishing-Workflows, Beratung zu Offenlegungsansätzen sowie gezielte Schulungen für Teams gehören, die KI-unterstützte Inhalte erstellen, prüfen und veröffentlichen.

Wenn KI-Transparenz für Ihre Organisation zu einer praktischen Herausforderung wird, sprechen wir gerne mit Ihnen darüber, wie Sie diese angehen können.

Zusammenfassung

Wir hatten eine großartige Zeit auf der DMEXCO 2026 und haben Marketer, Agenturen, Publisher, Technologieanbieter und viele weitere Fachleute aus der Branche getroffen.

Die Vorträge und Gespräche gaben uns wertvolle Perspektiven und ein tieferes Verständnis dafür, wie Marketing, Online-Content-Erstellung und Commerce sich an neue KI-Technologien anpassen, wie sich Arbeitsabläufe verändern und wie Organisationen KI-Transparenz in der Praxis angehen.

Bei Kladero sind wir stolz und begeistert, Teil dieses Wandels zu sein und mit praktischen Lösungen für KI-Transparenz und verantwortungsvollen KI-Einsatz dazu beizutragen. Wir freuen uns schon jetzt auf künftige Ausgaben der DMEXCO und darauf, die Gespräche fortzusetzen, die wir dieses Jahr in Köln begonnen haben.

Literaturverzeichnis